Amazon은 제작자를 위한 쇼핑 앱의 Inspire 피드를 개선해야 합니다.

아담 웨스트콧

Amazon은 최근 짧은 형식의 비디오 공간에서 경쟁하려는 시도를 시작했습니다. 이 제품은 Inspire라는 TikTok과 유사한 제품으로, 트래픽이 많은 미국의 Amazon 쇼핑 앱에서 "전구" 아이콘을 통해 눈에 띄게 표시됩니다. 그러나 동시대 제품과 달리 Inspire는 수익 창출을 광고주에게 의존하지 않습니다.

Amazon에서 판매할 수 있는 제품을 소개하고 홍보하는 데 기반을 둔 기능을 통해 Amazon Influencer 프로그램에 등록하고 승인을 받은 제작자는 세로 동영상을 피드에 업로드할 수 있습니다.

이 새로운 기능은 이미 다른 플랫폼을 위해 제작하고 있는 비디오를 게시하여 제휴 판매로 수익을 창출하려는 제작자에게는 생각할 필요도 없는 일이지만 Amazon은 이를 쉽게 만들지 않습니다. 웹 전용 대시보드를 포함한 제품 기능 세트는 심각하게 부족하며 제작자나 공동 작업자를 위해 확장할 수 있는 기능이 없습니다.

현재 Amazon 인플루언서 계정은 데스크톱용으로 설계된 웹 기반 로그인을 사용하여 비디오 대시보드에 액세스해야 합니다. 내 개인적인 경험에 따르면 제작자는 세로형 동영상을 편집하고 업로드하기 위해 iPhone 기반 앱 이외의 다른 앱을 거의 사용하지 않습니다. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts 등의 플랫폼을 통해 촬영, 편집, 업로드가 원활해졌습니다. Inspire는 새 비디오 공유 효율성 측면에서 완전히 목표를 벗어났습니다.

대시보드에 로그인하면 사용할 수 있는 기능이 매우 제한됩니다. 사진, 동영상, 목록을 업로드한 후 제품에 태그를 지정하고 제목을 추가할 수 있습니다. 썸네일, 키워드, 그래픽 및 태그를 사용하여 비디오 게시물을 맞춤 설정할 수 있는 옵션이 거의 또는 전혀 없습니다. 동영상이 게시되면 시청자 및 판매에 대한 트래픽 소스 정보가 없는 것을 포함하여 분석 및 보고가 매우 제한됩니다.

현재 대부분의 제작자는 소셜 플랫폼 전반에 걸쳐 약력 링크 도구를 사용하여 Amazon Affiliate 매장을 홍보합니다. 제작자가 새로운 Inspire 피드에 더 많은 시간과 노력을 투자하려면 자신의 동영상을 발견하는 시청자의 규모와 인구통계를 이해해야 합니다. 이 데이터는 Amazon 플랫폼에서 직접 가져와야 합니다.

전구 아이콘은 세계에서 가장 트래픽이 많은 앱 중 하나의 값비싼 부동산입니다. 그러나 Amazon은 제작자에게 플랫폼에 내장된 청중과 제품 판매를 활용할 수 있는 기본 도구를 제공하지 않습니다.

제작자가 플랫폼 게시에 적응하는 것을 정말로 보고 싶다면 영국의 JellySmack 및 Wild Vision과 같은 2차 콘텐츠 라이선스 및 집계 분야의 업계 리더와 계약을 체결해야 합니다. 이러한 회사는 대량 업로드가 적절하게 최적화되도록 할 수 있습니다. 제휴 판매 전환. 현재 인플루언서 계정은 여러 사용자를 추가하거나 계정 간에 전환할 수 없습니다(예: 라이브러리 업로드 및 관리를 돕기 위해 담당자 계정 추가).

이는 크리에이터에게 "우편함과 돈이 되는" 기회이지만, 현재 도구 세트를 기반으로 하면 크리에이터가 개별 동영상과 제품을 직접 업로드하는 데 필요한 시간과 노력을 정당화할 수 있는 방법이 없습니다. 이미 미국 전자 상거래 시장 점유율의 약 50%가 Amazon에서 이루어지고 있는 이 플랫폼은 새로운 비디오 이니셔티브에서 매출을 성공적으로 전환할 수 있는 좋은 위치에 있습니다. 크리에이터들은 그 어느 때보다 수익 흐름을 다양화하기 위해 노력하고 있지만 여전히 대역폭은 제한되어 있습니다. Amazon이 이 뒤에 좀 더 많은 자금(예: 달러 및 도구)을 투입하고 더 많은 최고 수준의 제작자를 유치하기 위해 고소득자에 대한 성공적인 사례 연구를 선보일 수 있기를 바랍니다. 당신이 그것을 (올바르게) 구축한다면, 그들은 올 것입니다.

Adam Wescott은 Creator+의 최고 콘텐츠 책임자이자 컨설팅 회사인 Mind Chatter Media의 전략 고문이자 엔젤 투자자입니다.